Video Marketing: tudo que você precisa saber sobre essa estratégia

Michele Andrade

Você já utiliza Vídeo Marketing na estratégia da sua empresa?

Nesse texto você vai entender tudo que precisa saber para começar a gerar muitos resultados com Vídeo Marketing.

Sabia que o YouTube tem mais de 4 bilhões de visualizações por dia?

As estatísticas do Vídeo Marketing são tão impressionantes que fica difícil entender a dimensão da sua força.

Já imaginou quantas horas de vídeos são assistidas por mês?

Por mês 6 bilhões de horas são gastas vendo vídeos apenas no YouTube. Sem contar outras redes sociais, como Facebook, Instagram, Vimeo, etc.

Com números tão impressionantes, cada vez mais empresas estão aderindo a estratégia de Vídeo Marketing nas suas campanhas.

Escrevemos esse texto para te ajudar a entender a força da estratégia e mostrar quais os caminhos para começar a gerar muitos resultados.

Vamos lá?

17 estatísticas impressionantes do Vídeo Marketing

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1. Um bilhão: número de usuários do YouTube.


 

2. Mais da metade das visualizações do YouTube são feitas em celulares e tablets.


 

3. 46% dos usuários tomam algum tipo de ação após visualizar algum vídeo de anúncio


 

4. 80% dos usuários se lembram de ter assistido algum vídeo de anúncio em algum site no último mês. Desses 80%:

26% procuraram por mais informações sobre o assunto do vídeo

22% visitaram o site do anúncio

12% compraram o produto específico do anúncio


 

5. 59% dos gerentes e diretores são mais propensos a ver um vídeo do que ler um texto


 

6. 300 horas de vídeo são carregadas no YouTube a cada minuto


 

7. 10 segundos: esse é o tempo que você tem para chamar a atenção das pessoas no seu vídeo. Após 10 segundos, você começa a perder espectadores:

20% das pessoas saem após 10 segundos

33% após 30 segundos

45% após 1 minuto

60% após 2 minutos

Essa estatística é a mesma independente do tamanho do vídeo


 

8. 15 segundos é a melhor duração de vídeo para ele ser compartilhado mais vezes:

Vídeos com até 15 segundos são compartilhados 37% mais do que vídeos de 30 segundos ou mais


 

9. Usar a palavra “vídeo” no e-mail aumenta a taxa de abertura em 19% e a taxa de cliques em 65%!


 

10. Sites que possuem vídeos possuem em média 2 minutos a mais de duração do visitante no site do que sites que não possuem vídeos.


 

11. 52% dos profissionais de marketing consideram vídeos como o tipo de conteúdo com o maior ROI (retorno sobre investimento)


 

12. Resultados de buscas de vídeos tem uma taxa de cliques 41% maior do que resultados de buscas de textos simples


 

13. Depoimentos de clientes podem aumentar as vendas em até 6 vezes!


 

14. Usuários de dispositivos móveis, como celulares e tablets, são 3x mais propensos a ver vídeos do que desktop ou laptop.


 

15. Uma página que contém vídeo costumam aparecer na primeira página do Google 53% mais do que as que não contém vídeos.


 

16. O YouTube é responsável por 28% das buscas no Google. Se você pensar que são 3 bilhões de buscas por dia, isso é um número imenso!


 

17. De 31 a 120 segundos é a média de duração dos vídeos mais vistos do YouTube


 

7 pilares para uma estratégia de video marketing

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Vídeo marketing é extremamente poderoso, porém caso você saia criando vídeos sem nenhuma estratégia, é provável que você não chegue a lugar nenhum.

  • Qual o objetivo desse vídeo?
  • Quem vai assistir esse vídeo?
  • O que ela deve fazer após assistí-lo?

Essas são algumas das perguntas que você deve se fazer para trabalhar o vídeo marketing estrategicamente.

Separamos os 7 pilares que você deve trabalhar para conseguir ter os melhores resultados

Vídeo Marketing #1 – Objetivo

Pense estrategicamente sobre os objetivos dos vídeos para o seu negócio.

Você deve encontrar o propósito para os vídeos.

Os vídeos podem te ajudar a aumentar o branding, conhecimento sobre sua marca, sua visibilidade, construir confiança, autoridade, credibilidade, aumentar o número de visitas pro seu site, gerar mais leads, lançar um produto, vender produtos ou serviços…

Essa lista é bem grande.

Porém, cada estratégia requer um tipo diferente de vídeo, com técnicas específicas para cada uma.

Não basta apenas criar um novo vídeo, é a mesma coisa de criar um novo texto sem um planejamento de conteúdos.

Vídeo Marketing #2 – O que você está entregando (e para quem)

Qual a mensagem que você está passando pelo vídeo?

Você deve ter em mente todo o processo, desde o visitante procurando pelo vídeo no Google, Facebook ou YouTube, como o que ele vai fazer após ver o vídeo.

Portanto, o primeiro passo é pensar:

Para quem esse vídeo será direcionado?

Para isso, você pode utilizar o mesmo conceito do blog da sua empresa.

Direcionar os vídeos para sua persona ou criar uma persona específica para sua estratégia de vídeo marketing.

É importante ter em mente que sua estratégia precisa ser direcionada pra um público específico.

Após definir o público alvo, você deve ter certeza de que está entregando o que esse público quer ver.

Entregue um conteúdo que esteja de acordo com as necessidades do seu público alvo.

Outro ponto que deve ter em mente é: o que as pessoas farão após ver seu vídeo.

Qual tipo de ação você quer que elas façam?

  • Tomar conhecimento da sua empresa
  • Ir para seu site
  • Ir para uma landing page
  • Comprar um produto

Com esse objetivo traçado, você terá um bom resultado.

As pessoas certas, irão ver o conteúdo certo e tomar a ação certa.

Na teoria está bem simples, não é mesmo? Mas por que na prática não é bem assim?

O que acontece é que fazer o básico não é tão difícil.

Qualquer empresa consegue fazer uma estratégia de vídeo marketing seguindo essa linha de raciocínio.

Mas se diferenciar da maioria que é o maior desafio.

Você deve fazer o possível para ir além do óbvio e entregar um conteúdo que encante seja lá quem estiver assistindo.

Você verá no sétimo pilar como que sua empresa pode buscar referências de como fazer isso.

Vídeo Marketing #3 – Plataforma

Qual a melhor plataforma para trazer resultados no vídeo marketing?

Será que é realmente possível gerar receita com o YouTube, por exemplo?

Dependerá muito do tipo de estratégia que você desenvolverá.

Nem sempre o YouTube é o melhor caminho.

Mais uma vez, você deve encontrar as respostas na sua persona.

Sua persona que vai determinar qual a melhor plataforma a ser utilizada.

  • Os vídeos serão feitos ao vivo no Facebook live, Periscope, Snapchat?
  • Será uma estratégia de webinars realizados no Google Hangouts?
  • Serão vídeos rápidos do Instagram ou Facebook?
  • Será um novo quadro no seu blog que pode ser colocado no Wistia?
  • Será um lançamento de produto através de uma landing page?
  • Será um novo canal no YouTube?

Viu como existem muitas opções?

Cada estratégia pode requerer uma plataforma diferente.

Veja essas dicas de como usar o Instagram para gerar negócios.

Vídeo Marketing #4 – Divulgação

Divulgar da maneira certa é fundamental para que todo seu trabalho não seja em vão.

Considere todas as redes sociais que sua persona utiliza.

Procure saber quais que ela mais consome o tipo de conteúdo que você está entregando.

Faça a divulgação para sua base de leads através de e-mail marketing.

Caso seja necessário, você também pode utilizar os anúncios para conseguir atingir uma audiência ainda maior.

Uma boa divulgação fará a diferença nos resultados da sua estratégia, por isso, procure sempre testar novas formas de atingir mais pessoas do seu público alvo.

Veja essas 40 ideias para divulgação de conteúdos.

Vídeo Marketing #5 – Consistência e perseverança

Não adianta você achar que sua estratégia sairá totalmente de acordo com o planejado.

Os primeiros resultados provavelmente não serão como você espera.

Mas você não pode desanimar.

A consistência trará experiência para você conseguir entender o que traz mais resultados e o que não dá certo no seu mercado.

Você já sabe a força que vídeo marketing possui, então é uma questão de tempo até que você domine essa estratégia e consiga trazer excelentes resultados para sua empresa.

Portanto, não desanime, sua melhor campanha de vídeo marketing sempre será “a próxima”.

Vídeo Marketing #6 – Acompanhar os resultados

Você nunca conseguirá melhorar sua estratégia vídeo marketing se não acompanhar os resultados da maneira certa.

Veja essas 5 métricas básicas que você deve seguir:

Número de views:

A quantidade de visualizações do seu vídeo é uma métrica que você deve seguir. Qual a variação na quantidade de views ao longo do tempo e quais as fontes de tráfego daquelas visualizações

Taxa de visualização:

A taxa de visualização é diferente do número de views.

Pense no YouTube por exemplo, quando você faz uma pesquisa nele, aparecem vários vídeos, mas você clica em apenas um deles, certo?

A taxa de visualização é a quantidade de vezes que seu vídeo apareceu para alguém e que de fato foi assistido.

Essa taxa é calculada dividindo o número de views do vídeo pelo número de views da página.

Uma taxa de visualização baixa, pode ser um problema no título do vídeo ou na miniatura.

Tempo assistido:

Quanto tempo as pessoas estão assistindo seu vídeo?

Acompanhando essa métrica, você verá o quanto que seu vídeo está sendo relevante para as pessoas.

Se as pessoas estão vendo pouco tempo e saindo, pode ser que seu vídeo não esteja indo direto ao objetivo.

Lembre-se que 10 segundos é o tempo que você terá para conseguir chamar a atenção das pessoas.

Após os 10 segundos é comum a maioria das pessoas saírem do vídeo.

Compartilhamentos e comentários

Será que as pessoas gostaram tanto do seu vídeo que estão querendo compartilhar com os amigos?

Medir se as pessoas estão engajando com o vídeo é importante para conhecer o potencial de crescimento orgânico do seu vídeo.

Se as pessoas estão falando sobre ele e também o que elas estão falando.

Taxa de cliques em links

Essa taxa é importante para saber se seu vídeo está realmente atingindo o objetivo final.

A ação que você espera que o visitante tome após assistí-lo.

Seja comprar um produto, visitar uma página do site ou qualquer outra ação.

Essa taxa é muito importante para medir o sucesso da sua estratégia.

Vídeo Marketing #7 – Fique ligado nas tendências

Onde encontrar as tendências que estão bombando na internet?

Estar atento as novidades, sejam elas nacionais ou internacionais pode trazer vários insights valiosos para o vídeo marketing da sua empresa.

Na verdade, não só o vídeo marketing, mas como toda sua estratégia de Inbound.

Separei uma lista de sites onde você pode encontrar o que está viralizando, tanto no YouTube, como em outros lugares na internet:

YouTube Trends Blog

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No YouTube Trends blog, você pode encontrar análises e estatísticas dos vídeos que estão tendo mais resultados no site.

Muito bom para acompanhar as métricas, ver o potencial de alguns tipos de vídeo e outras informações relevantes para sua estratégia.

YouTube Trends Dashboard

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O YouTube Trends Dashboard é uma ótima ferramenta do próprio YouTube que mostra quais são os vídeos que estão mais virais no momento.

O mais legal é poder filtrar os resultados pelo país, o gênero e as idades dos usuários, podendo criar até 3 comparações, como mostra a imagem acima.

É uma boa ferramenta para você ficar ligado!

Google Trends Hotvideos

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O Google Trends é um ótimo site para você buscar as palavras chave certas para blog, mas também é uma ótima fonte de insights para vídeos.

Ele mostra quais vídeos estão em alta no YouTube nas últimas 24 horas. Mas você pode buscar outras datas também e filtrar os resultados por país.

What’s Trending

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What’s Trending é site que também contém várias notícias sobre conteúdos virais.

É uma boa fonte de novidades que estão bombando.

Best around the web

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Mais uma boa fonte de insights para saber o que está viral na internet.

Tipos de Vídeos para sua estratégia

Existem vários tipos de vídeo que podem ser inseridos na sua estratégia.

Cada tipo de vídeo tem um objetivo no vídeo marketing, veja esses 8 tipos de vídeos que separei para você:

Contar uma história

O tipo de vídeo mais engajador, aquele que mais atrai a atenção das pessoas, são histórias.

Quando você consegue demonstrar os valores da sua empresa através de uma história, essa é uma ótima forma de conseguir ter bons resultados.

Veja esse vídeo:

Depoimentos de clientes

A melhor forma das pessoas confiarem na sua empresa ou no seu produto, é através de um depoimento de um cliente.

Depoimentos escritos já são muito bons, porém quando os depoimentos são em vídeos, eles são muito mais fortes.

Veja esse vídeo:

Demonstração do seu produto

Uma ótima forma de tirar as dúvidas das pessoas com relação ao seu produto ou serviço é através de um vídeo de demonstração.

Você deve ter cuidado para não deixar seu vídeo ficar muito grande e chato.

Faça como esse exemplo:

Vídeo blog

Uma boa forma de aumentar sua autoridade é através de um Vlog, ou seja, um blog em vídeo.

Um ótimo exemplo é o Rand Fishkin, da Moz.

Ele criou o Whiteboard Friday, um quadro onde toda sexta ele lança um novo vídeo com algum assunto relevante no marketing digital.

Veja esse exemplo:

Animação

Animações são um jeito fácil de entregar toda a ideia do seu produto ou da sua empresa, de uma forma bem clara para o futuro cliente.

Você pode descrever todo seu produto no vídeo, pode misturar os tipos de vídeos contanto histórias em animações também.

As possibilidades são ilimitadas.

Veja esse exemplo do CRM Educacional:

Vendas

Vídeos de vendas são uma forma poderosa de conseguir aumentar os resultados da sua empresa.

Desenvolver um bom copy (texto do vídeo de vendas) não é tão simples.

Para ter resultados é necessário utilizar várias estratégias que envolvem aspectos da psicologia humana.

Nesse caso, o melhor exemplo que posso te passar é do Jeff Walker, criador da Launch Product Formula.

Veja seus vídeos aqui http://productlaunchformula.com/sideways-video/.

Dá uma olhada nesse outro vídeo aqui de exemplo:

Teasers

Você já viu um pequeno vídeo que soltam antes do trailer de um filme?

Esse pequeno vídeo é chamado de teaser. Na verdade o próprio trailer pode ser chamado de teaser.

Esses vídeos antecipam algo que está por vir e acabam criando uma ansiedade nas pessoas.

Antes de você lançar alguma novidade na sua empresa, você pode utilizar um teaser para mostrar o que vem por aí!

Veja esse exemplo:

Cursos

Desenvolver um curso é uma ótima forma de você conseguir aumentar muito sua credibilidade no mercado.

Além disso, é uma forma de gerar um novo tipo de receita para sua empresa.

É um jeito de escalar o seu negócio.

Vale à pena estudar mais sobre isso!

Veja, por exemplo, o curso que estamos desenvolvendo: Aulão Prático de Inbound.

Esse curso será um passo a passo de como eu, Saulinho Medeiros, vou construir negócios do zero e gerar receitas entre 10 a 20 mil reais por mês durante um ano.

Entenda mais nesse vídeo:

Webinars

Outra forma de você responder dúvidas dos seus clientes, lançar um novo produto, vender um produto ou mesmo ajudar a divulgar sua empresa é através dos Webinars.

Webinars são transmissões ao vivo realizados na internet.

Como uma palestra ou aula online.

Veja o exemplo do Aulão de Inbound:

Conclusão

Vídeo marketing é extremamente poderoso.

Não é atoa que os YouTubers estão na mídia, ganhando cada vez mais dinheiro com seus canais.

Nesse texto você viu alguns os passos que devem ser feitos para conseguir desenvolver uma boa estratégia de vídeo marketing.

Portanto, comece o mais rápido possível.

Não tenha medo de errar. Os erros são ótimas formas de aprendizado.

Não deixe para amanhã, faça um vídeo hoje!

Vou deixar um convite:

Faça um vídeo sobre qualquer coisa relacionada à sua empresa e me mande.

Vou avaliar o conteúdo e te responder o que acho que está bom e o que deve melhorar.

O que acha?

Envie no meu e-mail: saulo.medeiros@5seleto.com.br

Quais outras estratégias de vídeo marketing você acha que são importantes e trazem muitos resultados?

 

Dados e estatísticas tiradas de:

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