Muitos analistas de campanhas de mídia on-line já sabem a importância de criar anúncios relevantes, que destaquem os diferenciais dos produtos, suas condições comerciais, Blábláblá…
É comum os especialistas recomendarem pelo menos três variações de anúncios, mudando título, imagem, texto e “calls to action”. Feito isso, o sistema detecta os anúncios com a melhor performance e, gradativamente, passa a exibir com maior frequência aqueles com desempenho mais relevante ao objetivo da campanha.
Muito se fala em evitar que as peças adquiram o status de “efeito paisagem”, quando estas passam a ser ignoradas pelos usuários como se de fato não existissem. Entretanto, mesmo cientes deste risco inevitável, são poucos os profissionais que incorporam novos anúncios no curso de suas campanhas. Atire a primeira pedra aquele que nunca experimentou este cenário de passividade, seja por falta de tempo, curiosidade ou indisponibilidade de designers habilidosos que pudessem fazer uma peça legal em um curto intervalo de tempo.
Ainda que a frequência de variação dependa diretamente do período em que a campanha estará no ar, de modo geral, podemos dizer que é recomendado “oxigenar” os conteúdos dos anúncios uma vez por mês.
Quando estiver na frente da ferramenta pronto para incluir seu mais novo banner na campanha, aquele tinindo de tão novo, lembre-se de ADICIONAR um novo anúncio, pois modificar o conteúdo pode fazer com que você perca o histórico de métricas, o que prejudicará, e muito, sua amostra crítica para futuras tomadas de decisão.
Toda campanha Ads visa obter o máximo de retorno sobre o investimento (ROI), e para isso é preciso ficar atento a algumas métricas como o CTR (Click Through Rate). Essas métricas são determinantes para a posição do anúncio no leilão e, consequentemente, para estipulação do preço que o anunciante paga pelo clique.
Fiquem atentos pela busca incessante e obcecada pelo aumento desta métrica, pois nem sempre o melhor CTR apresenta a melhor taxa de conversão. Por fim, faça a avaliação de métricas importantes para o seu negócio de maneira sistêmica, levando em conta todas as variáveis e interdependências que possam influenciar (ou que já estejam influenciando) os números da sua campanha. Como já dizia o filósofo Bernard Shaw: “O todo não é apenas o agrupamento das partes, mas a relação entre elas”.
Então é isso, pessoal. Até a próxima.
