Se no passado havia resistência quanto à importância do marketing, hoje essa é uma estratégia reconhecida como eficaz e necessária. Nesse cenário, cada vez mais empresas atribuem ao gestor de marketing a missão de conquistar, manter e expandir mercados.
Neste post, mostraremos a importância desse profissional para liderar um time de marketing e alcançar os resultados esperados. Além disso, esclareceremos algumas dúvidas comuns sobre a área. Veja, a seguir!
O que é um gestor de marketing?
Um gestor de marketing é um profissional responsável por desenvolver e implementar estratégias de marketing para alcançar os objetivos de negócio da organização.
Ele é responsável por gerenciar o orçamento de marketing e identificar oportunidades de mercado. Também desenvolve campanhas publicitárias e promocionais, gerencia equipes de marketing e avalia o desempenho das campanhas.
Em uma instituição de ensino superior, por exemplo, o gestor de marketing desempenha um papel importante na promoção e venda de programas educacionais para alunos em potencial.
Nesse mercado, o profissional trabalha para construir a marca da instituição e aumentar sua reputação. Além de criar campanhas publicitárias que destacam as realizações acadêmicas, a qualidade do corpo docente e os recursos disponíveis para os alunos.
Como se tornar um gestor de marketing?
Para se tornar um gestor de marketing, é importante ter uma formação de nível superior em áreas como Marketing, Administração, Publicidade e Propaganda, Relações Públicas, entre outras correlatas.
Além do diploma, é essencial obter experiência prática na área de marketing, preferencialmente em posições de gerência ou de supervisão de equipes.
É importante também estar sempre atualizado com as últimas tendências e práticas do mercado, participando de cursos, palestras, workshops e eventos na área de marketing.
Cabe lembrar ainda que ter conhecimentos em ferramentas de análise de dados e métricas de mídia social são altamente valorizados nos dias de hoje. Isso é muito importante, principalmente, para avaliar o Retorno sobre o Investimento (ROI) das ações de marketing digital.
Ter habilidades de liderança, comunicação e negociação também é importante para o gestor de marketing. Somente assim ele poderá gerenciar equipes e relacionamentos com fornecedores, clientes e stakeholders.
Por fim, é fundamental que o profissional tenha uma visão estratégica e conheça bem o público-alvo, a concorrência e as particularidades do mercado em que atua.
Basicamente, um gestor de marketing eficiente deve ser capaz de desenvolver e implementar estratégias bem-sucedidas que atinjam os objetivos de negócios da empresa.
Qual é o salário de um gestor de marketing?
Muito se questiona sobre qual é o salário de um gestor de marketing. Para isso, porém, não há uma resposta específica. Isso porque não há um piso nacional regulamentado.
Logo, o salário desse profissional varia de acordo com o porte da empresa e região de atuação, por exemplo. Segundo um levantamento do site Glassdoor, a média salarial de um gestor de marketing fica entre R$ 4.335 e R$ 12 mil.
Quais são as funções e as responsabilidades do gestor de marketing?
Presente em empresas de vários tipos, o gestor de marketing é responsável por propor ações certas nos momentos certos. Essa pessoa deve desbravar o mercado, adequando os produtos/serviços oferecidos ao público que os demanda.
O primeiro objetivo desse profissional é compreender o cenário de consumo. A partir disso, ele deve partir para a construção de estratégias para melhorar o desempenho mercadológico da empresa, mantendo o foco nas metas estabelecidas e na identidade da instituição.
Em um ambiente de alta competitividade, o cargo tem cada vez mais destaque e também mais responsabilidades.
Dentre as atividades do profissional, convém destacar: formatar e empreender pesquisas de mercado, detectar necessidades e desejos latentes, identificar tendências de comportamento e consumo e impulsionar vendas.
Onde o profissional de marketing pode trabalhar?
Um gestor de marketing pode trabalhar em uma variedade de setores e organizações, incluindo empresas de todos os tamanhos, organizações sem fins lucrativos, governos, agências de publicidade e instituições de ensino superior.
Em empresas, o gestor de marketing pode ser responsável por desenvolver estratégias de marketing para produtos e serviços e gerenciar campanhas publicitárias. Ele também pode criar ou supervisionar a criação de conteúdo para mídias sociais, blogs e demais canais de comunicação, entre outras atividades.
Em organizações sem fins lucrativos, o gestor de marketing trabalha na promoção da marca e na captação de recursos, além de desenvolver campanhas para sensibilização da causa e engajamento do público.
Em órgãos públicos, o gestor de marketing pode trabalhar em campanhas de conscientização e educação, lançamentos de programas e políticas públicas. Além, é claro, de promover a comunicação entre o poder público, a mídia e o público em geral.
Já em agências de publicidade, o gestor de marketing pode ser responsável por desenvolver campanhas publicitárias para clientes de diversos setores e indústrias.
Além desses segmentos, o gestor de marketing também pode atuar em instituições de ensino superior, onde é responsável pela promoção da marca, captação e retenção de alunos. Essa pessoa também deve atuar no desenvolvimento de campanhas publicitárias e outras estratégias de marketing para garantir o sucesso da faculdade, centro universitário ou universidade.
Como o gestor de marketing influencia a sua equipe?
O gestor de marketing detém grande influência sobre sua equipe direta e sobre o restante do time. Para que ele extraia o melhor de todos, é necessária uma postura comunicativa, aberta às novidades e atenta às transformações.
Assim, o cargo de liderança permite que haja maior interação com os colegas, visando estabelecer relações de confiança. Só assim o gestor se torna uma referência para os que o cercam.
Diante disso, é essencial que o profissional mantenha, estimule e nutra um ótimo relacionamento com os colaboradores da organização, propagando uma visão ampla dos objetivos do negócio frente à missão da empresa — que se relaciona às metas estipuladas e ao engajamento necessário para alcançá-las.
Como o gestor de marketing pode potencializar as suas capacidades de liderança?
O gestor, por si só, já é uma figura-chave no organograma da organização. No dia a dia de trabalho, suas responsabilidades extrapolam apenas a supervisão hierárquica.
No caso do gestor de marketing, a relevância do cargo é igualmente significativa e o bom desempenho depende de características essenciais à profissão.
Em um mercado marcado por grandes transformações, o profissional de marketing encontra desafios cotidianos. Para que o gestor se mantenha eficiente e atualizado, a busca por aprimoramento e qualificação é essencial.
Além dos conhecimentos técnicos, porém, é necessário que o profissional desenvolva um perfil curioso e investigativo, para que seja capaz de vislumbrar oportunidades e de aproveitá-las de forma ágil e exitosa.
A capacidade de gerir projetos com controle e transparência também desponta como uma competência interessante ao bom andamento das atividades da área.
Frente aos contínuos desafios do mercado e da sociedade, o gestor de marketing é um profissional capacitado para liderar estrategicamente a sua equipe, estimulando-a a perseguir com entusiasmo os objetivos previamente traçados.
Uma liderança efetiva e continuamente aprimorada é a base para um êxito contínuo e coletivo!
Qual é o papel do gestor de marketing em uma IES?
O papel do gestor de marketing em uma Instituição de Ensino Superior (IES) é fundamental para garantir a visibilidade e a atratividade da instituição no mercado educacional.
Como explicamos, nessa área, ele é responsável por desenvolver e implementar estratégias de marketing que visam atender as necessidades dos potenciais alunos, aumentar a captação de novos alunos e fidelizar os já matriculados.
Entre as principais atividades do gestor de marketing em uma IES, destacam-se as seguintes:
Desenvolvimento de estratégias de captação
O gestor de marketing deve planejar e executar campanhas de marketing para atrair potenciais alunos para a IES. Isso pode ser feito por meio de ações como eventos, publicidade, marketing digital, entre outras.
Desenvolvimento de estratégias de retenção
O gestor de marketing deve elaborar estratégias para fidelizar os alunos matriculados, mantendo-os engajados com a instituição e oferecendo serviços que atendam suas necessidades.
Nesse sentido, podem ser desenvolvidos eventos internos, premiações internas, descontos em mensalidades para alunos que representarem a instituição em congressos ou grêmios esportivos etc.
Análise de mercado e pesquisa de público-alvo
Saber monitorar as tendências do mercado educacional e realizar pesquisas para entender as necessidades e desejos dos potenciais alunos é mais uma das atribuições do gestor de marketing de uma IES.
Gestão de equipe
Em muitos casos, o gestor de marketing é responsável pela gestão de uma equipe de profissionais de marketing. Nessas situações, ele deve garantir que todas as atividades estejam alinhadas com os objetivos da instituição.
Essas são apenas algumas das atividades desempenhadas pelo gestor de marketing em uma IES. O papel do gestor é fundamental para garantir o sucesso da instituição e a satisfação dos alunos.
Como uma agência especializada pode contribuir para a gestão de marketing de uma IES?
Uma agência especializada em marketing educacional pode ser uma grande aliada para o gestor de marketing de uma IES.
Os profissionais da agência podem ajudar a elaborar um planejamento estratégico eficiente, desenvolver campanhas publicitárias criativas, estratégias de marketing digital, realizar pesquisas de mercado, produzir conteúdos de qualidade para as mídias etc.
Dessa forma, o gestor de marketing pode contar com a expertise da agência para implementar ações de marketing eficazes e alcançar resultados para a instituição.
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